2010年12月份上海都市报报纸广告竞争分析

       根据2010年12月份市场调查研究显示，上海报纸广告市场份额以新闻晨报、新民晚报和东方今报占领整个上海都市报的前三位的份额，其中最具有竞争意义的还属新闻晨报与新民晚报，新闻晨报作为解放日报报业集团的代表性报纸，新民晚报则是文新传媒集团下的报纸，两者区别明显，前者是上海零售量最大的早报，后者是发行量最大的晚报，在上海都市类报纸市场上这两份报纸具有良性的竞争，而后的报纸，如东方早报、新闻晚报的出现则显示出上海报纸上的活跃性，每家报纸拥有自身的创造优势，占领不同的读者心中的地位。

 

        新闻晨报是解放日报报业集团主办的一份新颖的综合性都市报，于 1999年1月1日正式创刊以来，历经数次改版。目前已经形成独特的风格，是上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报，日均发行量60万份。在追求新闻的同时，新闻晨报的“实用版块”也为读者提供最全面、最贴近的信息服务，其中既有传统优势的“证券版面”，又有全新推出的“教育新闻”、“健康新闻”等专版。同时，已经形成风格的“晨报体育”、“晨报环球”、“晨报赢家”、“晨报房产”等周刊，也越来越受读者的欢迎。新闻晨报已经逐渐打造出了自己的品牌效应。

         新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。新民晚报读者人数都是最多的，覆盖率最大，广告到达的千人成本最低，回报超值。在上海媒体首选率，新民晚报是指每日只接触一个媒体的读者中，每个媒体的被选择人数占这些所有读者总数的比例相当于上海其他平面媒体，新民晚报独占受众最多，媒体首选率最高，广告价值最高。 

        东方早报2003年7月7日创刊于上海，面向全国的财经类综合性日报。东方早报以服务上海和长三角的经济发展，繁荣中国报业市场为目的，客观详尽地传播长三角地区经济信息，全方位反映长三角地区经济运行状况，为三地政府、业界人士、广大读者提供决策参考、信息咨询和生活指南。它的受众定位为正在全面建设小康社会的长江三角洲居民，以及关注上海、关注长三角、关注中国的人士，其主体是经济界人士和影响力、购买力正在上升的新一代市民。