上海综合类日报零售市场变现三个层级的竞争格局

      上海作为长江三角区的重要经济核心城市，市场份额向强势媒体集中；从上海综合类日报市场份额对比图来看（见图1），上海综合类日报零售市场的竞争主要表现出三个层级的竞争格局，新民晚报和新闻晨报以明显的优势领跑零售市场，其中，新民晚报的增幅最大，市场份额扩大了6.51个百分点，在上海综合类日报零售市场中保持着第一的优势地位；扬子晚报和新闻晚报处于第二层级，在市场中也占据一定地位，但与前两份报纸相比，还存在较大差距；其他报纸在零售市场中份额较小，竞争力较弱。

图1、2010年第一季度上海综合类日报市场份额对比图