福州都市报市场份额全分析

     福州地区作为沿海城市，是中国国家历史文化名城，也是历史上长期作为福建的政治中心，更是报纸发展的经济发达地区；在福州，海峡都市报、福州晚报、东南快报、福建日报，这四大报纸代表着福州地区都市报的发展，四份报纸占领的福州报业市场，福州报纸谁与争锋，以下作为对福州都市报的全方位分析。

        根据市场调查，2010年上半年福州都市报销量排行的统计，海峡都市报占领一半的福州报纸市场，达到52.83%的市场份额，引领市场首位；紧随其后的是福州晚报，但市场份额只是海峡都市报的一半，达到26.25%；相对于东南快报、福建日报只达到这个市场份额的16.72%、4.20%，两张报纸远不及海峡都市报与福州晚报的市场份额，更加奠定了海峡都市报王者风范。

        海峡都市报作为福建日报报业集团旗下的一份综合性都市生活报，其定位就是福建地区标志性的都市报代表，海峡都市报强调信息性、服务性、可读性、时效性、权威性。每天提供给广大市民以大量各类有用的、感兴趣的信息。海峡都市报及时、迅速地报道以福州、厦门和泉州等城市为重点的当日全省新闻，全国乃至国际最新的重大新闻，海峡都市报从2006年广告收入超过2亿以来，一直是全省单一媒体广告营收第一，俨然成为全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位，一如阳光、空气，海峡都市报成为了市民生活不可缺少的组成部分。
 
       福州晚报相对于海峡都市报来讲，是一张中共福州市委领导下的重要党报和面向市民的综合性报纸，以贴近市民、关注生活焦点、服务百姓为宗旨，注重人为本、家为根、小社会、大文化，努力在"贴近、增容、抢快、加重、搞活"上下功夫，进家庭、进生活、进百姓，呈现权威性、指导性、政策性、时效性、社会性、娱乐性、可读性、服务性，成为福州创刊最早、历史最为悠久、最具权威性和影响力的综合性都市生活大报。

        东南快报的出现，给福州报业市场带来了不小的惊喜，从东南快报的定位来说，它成为福建省唯一一份以福州、厦门为中心，全面覆盖福建省九地市，为“高学历、高素质、高收入”人群所广泛喜爱并拥有150万读者群的省级主流媒体。现今，富有活力的东南快报已成为中国报业最具创新意识的媒体之一，处于上升期的东南快报，是商界、传媒等行业不可忽视的主流媒体。

        福建日报作为福建省具有权威性的党报，其公信力在福建读者心中有着不可磨灭的地位，受读者尊敬，福建日报不断创新改变是报社一直坚持的理念，随着版面容量的增加，报道面不断扩大，也更加肯定了福建日报的地位；同时，福建日报作为福建日报报业集团的核心，目前福建日报每天除双休日外出版对开十二版。主要读者群为全省各级党政干部、基层党组织和广大党员及其他各界人士。

        对于四张报纸的覆盖面，差异虽说不是很大，每个报纸有自身的形象品牌价值，为读者创造出不同的新颖点子，赢得客户与读者的喜爱；相对于覆盖率，海峡都市报、福州晚报、东南快报、福建日报分别达到99.36%、98.77%、94.82%、79.72%；各自报纸说明，福州地区读者喜好程度不一样，发展方向不一样；海峡都市报的王者风范，带动整个市场氛围；福州晚报的历史悠久，在读者心中奠定巩固位置；东南快报的新颖，给整个福州市场带来新鲜感；福州日报塑造的公信权威更加代表一个省份的历史发展。