中国新闻出版报：2011传媒业态

变化和调整中寻找出路

□曹鹏

　　2011年中国报业充满了变化与调整。

　　由于互联网特别是微博与移动通信的高速发展，新闻传播的生态环境与生存空间发生巨变，纸介质的媒体总体处于日趋被挤压边缘化的劣势，而报纸由于其管理体制、市场特点与赢利模式关系，日益显示出其脆弱与缺乏竞争力，因此，发行量的流失与广告额的下降，成为全国报业的普遍危机，几乎很少有逆势上扬的例外，即使有一些站位好、基础好、实力雄厚的报纸能够赢利，其利润与往年相比也是每况愈下。

　　总体而言，中国报业进入了一个拐点，而“生存还是毁灭”，不再是一个抽象的理论问题，而是摆在各家报社面前的现实问题。对于报业的决策者来说，当前要考虑的是如何守住地盘与如何生存下去，而不再像前些年那样放眼于开疆拓土、着眼发展。

　　不过，2011年在宏观政策层面，却又是对报业有重大利好消息的。特别是十七届六中全会作出的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为中国的文化产业的大繁荣大发展，吹响了冲锋号。

　　盘点这一年的报业市场，值得重视的变化与调整有：

　　转企改制

　　非时政类报刊的转企改制是新闻出版总署作为一项重要任务来抓的大事，转企改制的意义在于让非时政类报刊断奶，不再吃财政饭，打破了铁饭碗，进入市场，引进竞争机制、成立健全报刊的进入机制与退出机制，促进文化产业的发展。

　　准确地说，只有在报社完成了企业化的改造，中国的报业经济才有可能形成一个完整意义上的市场。在报社转企改制后，企业的存亡在市场中完全取决于自身的活力，这使得办报办刊的队伍只有向上一条出路，逆水行舟，不进则退，可谓是背水一战。

　　转企改制对于当事的报社来说，意义与影响无论怎样重视也不会过分的。这一政策的实施，目前只是一个开端，真正显现出效果需要一段时间。

　　上市融资

　　从电广传媒与博瑞传播开始，中国新闻传播业步入了上市时代，迄今为止，据官方公布的数据，到2009年年底，出版、报业、印刷、数字出版已有31家上市公司，融资达2000多亿元，在股市构成了一个可观的传媒板块。

　　近年陆续出台的各项政策都明确鼓励报业上市，而由于发行与广告市场已有封顶的征兆，为寻求经济增长点，借助资本市场的力量壮大自己，国内各地具备条件的报社都跃跃欲试争取上市。

　　2011年9月29日浙报传媒（600633.SH）成功登陆上海证交所，浙江日报报业集团成为中国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团。

　　据公开报道，中国证监会有条件通过了长江出版传媒集团借壳上市，南方报业集团借壳上市虽然受到阻力，但是仍然没有停止推进步伐。

　　此外，在谋求上市的道路上，还走着中国教育出版传媒股份有限公司、中国科学出版集团下属的科学出版传媒股份有限公司、中国出版集团等多家企业。

　　随着明年文化产业扶持政策陆续出台，涉足文化传媒行业的上市公司会越来越多。不过，报业上市公司的业绩表现并不尽如人意，国内报业经营性资产整体上市的第一股赛迪传媒（ST传媒），陷入亏损困境。近日，ST传媒资产重组再次失败，反映出在报业热望追求上市的同时，资本市场对报业并不是同样的热情。（作者系经济日报社新闻研究部副主任）