广告代理制与创新经营成《华商晨报》发展助推器

之年。4月份开始，《华商晨报》打造开展品牌活动“和谐人居与产业多元——区长论坛”，由沈阳市9个行政区区长轮流主讲“和谐人居与产业多元”这一专题内容，提升了《华商晨报》的社会影响力。结合“奥运主题”，《华商晨报》率先提出“装修运动会”的概念。该创意荣获第14届中国广告节中国媒体企划奖优秀奖，成为辽宁地区惟一获此殊荣的平面媒体。10月28日，在“2007中国房地产年度总评榜”颁奖典礼上，该报荣获中国房地产最具推动力传媒大奖，是全国惟一获此殊荣的媒体。2007年底的冬季室内车展开创了辽沈地区在淡季亦能在室内举办车展的新纪元，使沈阳的冬季汽车销售获得强大推动力，极大拉动了高端机动车广告在晨报的投放比率，使得报社的广告结构更加多元合理。
　　
　　《华商晨报》作为奥运媒体联盟中辽宁惟一的平面媒体，在2008年奥运会期间，营销活动中再次大展身手。通过开展一系列与奥运会相关的活动，《华商晨报》获得了在体育新闻领域的发言权，并使得体育运动方面的广告经营活动打开了局面。作为2008年中国强势媒体联盟轮值主席，发起、组织第三届中国强势媒体联盟“中国汽车风云榜”评选活动，策划“中国强势媒体汽车联盟”以及“改革开放30年沈阳地产15年”、“沈北新区高品质楼盘巡展”等大型活动，有力地推动了报社的品牌建设，扩大了报社的经营效果。
　　
　　2009年，虽然席卷全球的金融危机给沈阳房地产、汽车等行业带来了消极影响，但《华商晨报》却知难而上，以更加积极的姿态巧妙地利用各种信息资源开展经营策划，一系列的品牌活动把《华商晨报》推向一个又一个经营的高峰。2009年3月底5月初，《华商晨报》主动出击，积极寻求同时服务于市民和开发商的大型系列活动：倾城之恋——购房月活动，集结40家楼盘发放了300多万购房券，有力地促进了沈阳房产销售，配合了政府保增长、促发展的大局。4月，由社长许丽女士亲自主持的清华大学沈阳房地产总裁高级研修班开班，把来自沈阳、辽宁的地产大鳄召集起来，通过学习的形式使得急于寻找出口的地产商们有机会共聚一堂，共图大计。这样，以高端房地产商培训班为契机，别出心裁地承揽高端长久性房地产广告。其策划与创意成为传媒业广告经营的经典案例。恒大地产沈阳公司总经理顾朝辉曾说：“作为中国地产前10强的房地产开发商，深刻感受到《华商晨报》主流都市报对一个城市的影响力。专业化的服务使我们有信心与华商晨报共同赢得市场。“”
　　
　　进入2010年后，报社广告经营运作更加精确而灵活，服务形式和广告策划不断创新，营业额得到了稳步的增长。2010年，《乡村爱情3》在央视及地方台的热播，雪佛兰的植入广告给观众留下深刻印象。《华商晨报》创造性的开展了“与雪佛兰一起体味乡村爱情”活动，尝试“热点营销”。《华商晨报》策划了寻找剧中景主题自驾游活动，邀请读者开着影片中乡亲们开的车型到象牙山拍摄现场，去感受剧中人物的开车趣事，去体味最质朴的“乡村”爱情，得到广大读者的积极响应。实现了报社经营增长与广告客户的共赢。10月，《华商晨报》主办了以“爱沈阳、讲诚信、促消费”为主题的2010沈阳百家商企感恩消费者大行动，极大地促进了顾客与商家的交流，赢得了读者和商家的共同信赖。这一年，《华商晨报》更上一层楼，成为行业真正的领头羊。
　　
　　《华商晨报》的广告代理制和创新经营模式是《华商晨报》良性运作机制中的引擎，也是其追求新变、方能代雄超常规增效的关键，总结其在华商报系异地生存、品牌发展的办报规律对当今传媒业有一定的借鉴意义。