中央电视台七套CCTV-7乡土栏目广告价格表

《乡土》栏目所呈现的是“乡而不俗，土而不粗”的气质样貌，我们将用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。这将是一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩和诗意空间的栏目。

　一、栏目名称

　　《乡土》

　　二、播出媒体、时间

　　播出频道：CCTV_7

　　栏目频率：日播（周一到周五）

　　首播时段：12：37－13：07

　　栏目时长：30分钟

　　三、栏目类别

　　纪录片类

　　四、栏目选题定位

　　从文化的视角发掘展现一方水土的民俗、风物和各类民间文化样式，展示民间艺人的绝活绝技以及他们鲜为人知的艺术人生，呈现一个地区的人文品格，提纯打造一个地区的文化名片，为宣传当地的软实力、人文环境和文化发展、塑造地区良好形象做贡献。

　　五、栏目宣传宗旨

　　传播乡土文化，建设文化乡土。

　　六．栏目设置

　　（一）、时长划分：

　　《乡土》栏目总长30分，其中节目净长22分45秒，广告4分15秒，包装3分（含栏目自宣、节目预告1分、公共包装2分）

　　（二）、结构：

　　《乡土》栏目选择板块式结构，整期节目分两个板块，即“寻访”和“传人”。“寻访”板块11分钟，“传人”板块11分钟，栏目开头、两个板块之间和栏目结尾用演播室串联，演播室内设一个主持人。

　　七、栏目形态

　　分两个板块：“寻访”、“传人”。

　　1、寻访

　　用文化专题片的形态，强调寻访的动作性。

　　发现、追踪、探寻各类民间艺术样式的起源、发展过程，呈现它们的精绝技艺，展示各地丰富多彩的传统文化资源。

　　2、传人

　　用文化专题片的形态，强调故事性。

　　展示一个民间艺术大师（或传人）的传奇故事。

　　在记录民间艺术大师的过程中，要呈现他们的艺术作品，挖掘他们内在的精神世界，同时展现他们的文化价值观。

　　八．栏目风格

　　栏目总体风格是生动、温暖、质朴、深厚、诗意。

　　1．《寻访》板块的风格

　　生动叙事、巧置悬念、精密结构，诗意呈现是这一板块的风格定位。

　　2．《传人》板块的风格

　　理性认知、深度开掘（人物内心及情感世界）、温暖呈现人物和他的作品带有情感色彩的勾勒）、诗意升华是这一板块的风格定位。

　　九．栏目创作理念和审美追求

　　乡土文化是中华民族文化之源，也是精英文化之根。

　　我们的栏目虽然取名为《乡土》，但我们会用精英文化的视点认识它，用现代传媒的理念支撑它，用艺术的眼光和手法制作它，使它如同一股来自田野的清新之风，夹带着浓浓的乡土气息和温热的乡土情怀沐浴每个观众的心田。

　　《乡土》栏目未来所呈现的将是一个“乡而不俗，土而不粗”的气质样貌，我们将用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。

　　总之，《乡土》将呈现给观众一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩的诗意空间，让观众深切领略祖国的民间艺术和传统文化之美。