白酒:营销十年,心向慈善

作者:于瑞 发布:酒水招商网  来源:《东方酒业》  发布时间:2017-1-2 19:41:32

最近几年,由白酒企业参与的各种慈善公益活动频频见诸媒体:灾区捐款、援建希望小学、参加慈善义拍等,构成了白酒企业参与公益活动的主要形式。配合着对活动全程的周密策划、营销掺杂其中,公益营销逐渐受到业界关注。

然而对于公益营销,褒贬不一。尤其是在大众层面,有人认为,公益营销是企业把自己的利益嫁接在了弱势群体身上的一种方式,是拿弱势群体做广告,有悖情理。但是质疑的人总是少数,毕竟公益和营销本身并无冲突,而是相得益彰。如果我们穿越历史时空就会发现,慈善和营销都是白酒产业发展的必然,是产业的本质。最近十年,伴随着公益和营销理念的发展,它们终于相交在一起了。

文化属性决定白酒的慈善本质

白酒是传统文化的重要组成部分和重要载体,传统文化决定了白酒的存在品格、形式和价值。传统文化主要由儒、道、佛三部分组成,每一部分都对白酒的慈善公益本质有着重大影响。

儒家主张“修身、齐家、治国、平天下”,是一种追求自身和各种关系都得以和谐发展的“入世、进取、慎独”情怀。反映在白酒产业,可以理解为白酒企业是社会的重要组成部分,应该勇于承担企业公民责任,积极参与社会公共事务。直到今天,绝大多数白酒企业仍是地方政府主要纳税大户,维护着一方财政收入的稳定。

道家思想要求遵循¬天地万物的自然本性,强调师法自然,尊重万物,使其按本性去发展。道家认为,也只有按本性发展,才能达到最充分、最完美的状态。同时,道家也强调反省自己,不干涉它物,因势利导。而白酒纯粮固态发酵的工艺本质就是自然发酵,生态酿造,保护环境,促进生态平衡。从人类及产业的可持续发展来看,这才是最大的“善根”所在。

佛家思想追求治心,除去贪、嗔、痴之心。佛家认为人性本善,人得修善行,进而普度众生。佛家思想之所以能在中国生根,很好的融入中国的本土文化,就是因为它所提倡的“善”和“修行”思想,与中国原始本土文化的“儒”“道”精神正好契合。佛家对“善缘、善行、善果”的修炼追求点滴的积累,这就要求社会机构在日常生活中随时积善行德。

因此说,白酒文化渊源流长,博大精深。在古代,大至政治、军事、经¬济、外交、文学,小到老百姓的日常生活,无不与酒有关。由古至今,白酒不乏慈善公益行为,助纣为孽、酒后乱性的种种劣迹,依然瑕不掩瑜。

古人为了让酒能够朝着“善”方

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