白酒巨头酝酿扩容抢占份额

作者:发布:酒水招商网  来源:中国投资咨询网  发布时间:2017-2-20 20:07:23

中国投资咨询网讯 2010年伊始,高端白酒市场便吹起 “放量”战役号角。近日,占到约70%的高端白酒市场份额的茅台与五粮液,不约而同发出放量销售声音。

据了解,2010年,茅台将增加1400吨的供应量,以抢占市场份额。五粮液也在酝酿增加约20%的销量反击竞争,但两家将近3900吨的新增供应量,已经远远超出其他高端白酒企业的年销量,对于有限的市场来说,新增供应能否被消化还是一个未知数。

等在上演提价大战的同时,也在酝酿放量销售,意欲抢占更多市场份额,甩开竞争对手。

在茅台白金酒业绩展望说明会上,贵州茅台方面人士透露:“2010年茅台有扩大销量的打算,理论上高档酒有2000吨的增加量。”

而在茅台酝酿扩大销量的同时,五粮液一大经销商表示,很可能新年1月份提价,并增加五粮液产品供应量20%以上。茅台、五粮液新增供应量远远超过同行。在税负压力、提价冲动、茅台放量的强势冲击下,高端白酒市场即将掀起新一轮强势竞争。

茅台设1400吨增量上限

坐拥高档白酒第一宝座的贵州茅台,频频出手,在谋求保健酒第一品牌的同时,也在酝酿抢占高档酒更多的市场份额。

2009年12月22日,在茅台旗下保健酒白金酒年度业绩说明会上,贵州茅台方面人士透露:“茅台高档酒有提高销量的打算,不过受制于产能,理论上,2010年可供增加的有2000吨。”

这是茅台方面有关其2010年放量的比较明确的说法。茅台该人士表示,上述增加量,茅台一般要留下30%的量作为老酒和酿制陈年酒,只有70%可供销售,但是也要考虑到跑漏等损耗,实际上2010年的增加量不会超过1400吨。

茅台放量销售,抢占市场份额,对其主要的竞争对手五粮液、 泸州老窖、 水井坊来说,是一份不小的压力。

公开资料显示,2009年五粮液一级酒产量在12000吨以上,这为明年放量打下基础。中投证券分析师黄巍发布报告称,相对于2009年9500吨的销量,五粮液出现明显放量,预计2010年销量会实现明显增长,最终为12000吨,增加约2500吨。

而据参加五粮液12月18日经销商大会的证券分析人士透露,五粮液也在计划2010年放量销售,增加幅度在20%以上。

而对于泸州老窖、水井坊等企业来讲,这些企业无论从销量还是品牌影响力来看,都难以与茅台和五粮液抗衡,所以可能受到的竞争压力会更大。

对此,泸州老窖董秘办人士表示:“泸州老窖会根据当时的具体环境来定,在国窖1573价格稳定的情况下,也希望增加销量。”

而日前曾去泸州老窖调研的国泰君安分析师

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