茅台提价后白酒零售商拿货困难

作者:发布:酒水招商网  来源:中国投资咨询网  发布时间:2018-8-13 15:45:49

 中国投资咨询网讯 尽管高档白酒在年底消费旺季提价被看成是顺理成章的事,但茅台的涨价宣言还是让经销商、零售商“怨声载道”。被限定了零售终端价的经销商抱怨利润减少,而零售商则面临“拿不到货”和不敢随意提价的双重尴尬。

    在宣布明年元旦提高出厂价后, 贵州茅台随后在经销商联谊会上对经销商下达“限价令”。贵州茅台董事长袁仁国公开称,茅台此次提升出厂价是为了压缩经销商利润空间,零售价目前不会上涨。同时茅台方面还强硬地提出了惩罚措施,擅自提价的经销商将面临终止合同、扣保证金的处罚,严重的还将被取消经销商资格。     按照茅台的限价政策,53度飞天茅台的零售终端价不得超过730元。据悉,碍于茅台方面的强硬措施,北京大多数经销商严格执行“限价令”。在东三环国贸一家茅台经销商处,53度飞天茅台报价在720元,另一家经销商的报价是729元,距离730元的上限仅差一元。不过,在超市和烟酒零售店,茅台零售价早已超越730元。在物美等超市,53度飞天茅台标价是828元,一些烟酒专营店的53度飞天茅台也早已迈入800元行列。

    尽管提价被茅台定义为压缩经销商的利润空间,但实际上,零售商的日子也并不好过。北京东直门一家烟酒零售店的店主表示,自茅台宣布提价以来,货源就开始紧张,“拿货十分困难”。一家烟酒专卖店的老板表示,涨价前经销商捂货不发早已是行业的“潜规则”。一位烟酒零售商表示,到店里消费茅台的一般都是老主顾,所以也不敢贸然提价。所以,尽管超市商场里的茅台价格涨得是风生水起,但烟酒专营店的涨幅并不大。

    茅台提价引来怨声一片,茅台对经销商下达“限价令”的动机也遭到了质疑。有业内人士认为,茅台提升出厂价却限制经销商的价格,无非是为了将涨价元凶的矛头指向别处,而不是自己。


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