杭城超市白酒促销收紧 53度飞天茅台售价超"限价"

作者:高丽莎 发布:酒水招商网  来源:浙江在线  发布时间:2018-8-13 15:45:49

  浙江在线12月18日讯 据《今日早报》报道距离茅台出厂价提高13%的期限只剩下十来天了。这几天,杭城53度飞天茅台零售价一直在“飞天”,直逼800元/瓶,远远超过了之前厂方规定的最高限价。

  记者从几家大型超市了解到,目前,高端白酒已经呈现一片涨价之势,中低档酒促销也开始收紧。现在,市民要喝实惠酒,不如挑选黄酒和红酒。

  53度飞天茅台库存告急

  “我们经销商手上也没货,卖再高的价也是白搭。”刚刚参加完上周末在长沙召开的国酒茅台2009年全国经销商联谊会,浙江飞天糖酒公司副总经理吕赐恩向记者转达了茅台公司的“内情”。

  “茅台酒厂宣布的出厂价上涨60元/瓶,但又担心零售市场跟风涨价,所以限制了经销商不得超过730元/瓶。从厂家的考虑是想压缩经销商的利润空间,不希望把上涨的出厂价转嫁给消费者。”

  但是实际的市场反应并没有像厂家想的那么简单。

  昨天,记者从几家卖场得知,53度飞天茅台的零售价上涨价格已经远远超出厂家的限价,有的直逼800元/瓶。

  上述茅台酒在华润万家濮家店挂牌728元/瓶,世纪联华青春店是758元/瓶,而乐购湖滨店标价是798元/瓶。

  “我们原价卖738元一瓶,现在卖758元,涨20元。但是现在的情况是根本拿不到货,连进价740元都拿不到。”联华超市青春店负责酒水的工作人员夏文龙说,该超市已经断货一个多月了。

  “前几天,一位消费者到我们这购买5箱53度飞天茅台。我们才放了两箱,根本满足不了。”华润万家公关部负责人黄微微告诉记者,该超市现在销售的53度飞天茅台也是前段时间的库存。因为进不到货,货源相当紧张。

  “我们也想多卖点,但是现在的情况是有价无货。”一位茅台酒经销商说。

  零售价远超厂家最高限价

  茅台酒厂上周发布调价方案时称,53度飞天茅台最新出厂价为499元/瓶,上涨60元/瓶。同时还规定,在出厂价提升后,经销商的零售价不得提升,53度飞天茅台零售终端价不得超过730元/瓶。如果经销商违反规定提价,将面临终止合同、扣保证金的处罚,严重的将取消经销商资格。

  不过,目前各经销商似乎把后面一条规定视而不见。大部分卖家的涨价都远远超过了730元/瓶的大限。

  吕赐恩告诉记者,浙江范围内的茅台所属专卖店是严格按照厂家的零售限价销售的,目前,没有一家专卖店“违规”。但是茅台厂家的指导价毕竟只能在所属专卖店起到作用,其他卖场的零售价早已远远高出厂家的最高限价。

  “现在货都拿不到,就算拿到740元的货,售价758元/瓶的话,超市的利润也只剩下10来元,不到1%的利润率,实在太低了。”夏文龙说,现在茅台酒很俏销,厂家是供不应求。

  记者了解到,大部分经销商认为厂家提高进货价,按照市场杠杆原理,零售价自然也应该上涨。厂家的做法显然与他们的想法有差距。

  吕赐恩告诉记者,全省有30多家茅台经销商,按照茅台厂家的考评,去年考评的结果是,有3家取消资格,13家减少供应量。“这些处罚都是因为专卖店混卖其他品牌酒,或者是卫生、服务不好。”

  中低档白酒收紧促销

  问及明年元旦以及春节茅台酒市场行情的走向,几位接受采访者都表示,没有收到厂家的正式函件,现在什么也不知道。

  记者发现,茅台酒这波涨价对整个白酒市场还是产生了影响。目前,剑南春价格上涨了10元/瓶左右。五粮液暂时没有变化。

  本地中低档白酒全面收紧促销。在华润万家濮家店和乐购湖滨店,前段时间还挂满促销牌的中低档白酒货架上,已经看不到促销牌的影子。外地超市已经出现了牡丹杜康酒零售价调价到180元,汾酒一系列的中低端价位酒均上调20%左右。

  另外,正当白酒唱高的时候,黄酒和红酒仍在降价促销。一款绍兴黄酒从12.6元降到9.9元。长城干红从23.8元降到了19.8元。

  记者 高丽莎/文 钱璐斌/摄


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