新民晚报与新闻晨报领衔上海都市报发行市场份额

       根据慧聪邓白氏研究自主发行调查；新民晚报和新闻晨报的铺摊率都都达到100%，这两份报纸共占上海都市报零售发行市场份额的75%，其中新民晚报占42%。东方早报排在第三位，占11.4%。新民晚报和新闻晨报平均销量分别为38.6份和30.3份，东方早报的平均销量为10.5份，其余三份报纸的平均销量比较接近。

图1：上海都市报在零售市场的竞争格局

        新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。新民晚报日出32版，周五编辑出版近50个版，主要新闻版面有要闻、经济新闻、社会新闻、教科卫新闻、文化新闻、体育新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等20个新闻版，专刊版面有新民视点、新民证券、新民求职、新民时尚、新民写真、新民汽车、新民康健园、新民网络、新民楼市、新民论坛、五色长廊、读者之声、今日浦东、读书乐、家事、天下游、科学馆、金阳台画刊、桃李芬芳、银发世界、娃娃天地、女性世界、花鸟鱼虫等50多个专刊。

        新闻晨报目前已经形成独特的风格，是上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报，日均发行量60万份，隶属于解放日报报业集团，新闻晨报在追求新闻的同时，新闻晨报的“实用版块”也为读者提供最全面、最贴近的信息服务，其中既有传统优势的“证券版面”，又有全新推出的“教育新闻”、“健康新闻”等专版。同时，已经形成风格的“晨报体育”、“晨报环球”、“晨报赢家”、“晨报房产”等周刊，也越来越受读者的欢迎。除了常规新闻版面，新闻晨报还会在每周不同的时间，固定推出配合新闻的周刊版面，为读者提供延伸阅读。如今，“娱乐周刊”、“体育周刊”等专叠，已经逐渐打造出了自己的品牌效应。