(09-07)上海四大综合类日报零售市场竞争激烈

      上海综合类日报零售市场的竞争主要表现出三个层级的竞争格局，如2010年3月上海综合类日报市场份额对比：新民晚报和新闻晨报以明显的优势领跑零售市场；扬子晚报和新闻晚报处于第二层级，在市场中也占据一定地位，但与前两份报纸相比，还存在较大差距；零售市场的竞争主要在这四份报纸间展开，其他报纸在零售市场中份额较小，竞争力较弱。

        上海综合类日报内部的竞争激烈，表现出一定的分层化趋势，报纸间的竞争差距有所扩大。与去年同期相比，新民晚报、新闻晨报、扬子晚报排名前三位的报纸从其他报纸手中争夺到更多的市场份额，其中，新民晚报的增幅最大，市场份额扩大了6.51个百分点，在上海综合类日报零售市场中保持着第一的优势地位，而且在晚报市场的竞争中，领先地位更为显著。相应地，其他报纸的市场份额普遍处于缩减状态，市场份额下降幅度在1-5个百分点之间。

        上海综合类日报市场集中度同期对比图显示，前三名报纸的累积市场份额从去年同期的66.78%增加到75.49%，上升了9个百分点，上海综合类日报零售市场呈现出向排名前3名的报纸集中的趋势。

图：上海综合类日报市场集中度同期对比图