郑州地区一大四小都市报零售发行市场分析

   郑州都市报以一大四小格局鲜明，大河报遥遥领先，为华中地区的都市报，竞争远没有中心城市那样种类繁多，其竞争格局也相对稳定，总体表现来看，是二三级市场本土报纸领先、省级报纸呈逐步渗透之势，以具有代表性的省会城市郑州为例。

    大河报作为河南地区发行量最大的报纸，具有信息量大，可读性强，阅读率高等特点，高密度覆盖河南省，全国日发行量达100万份，郑州市日发40万份，年广告收入4.3亿元，成为中原报业市场第一品牌，并跻身世界日报发行百强，综合竞争力位居中国报业第四位。郑州晚报定位于都市生活类报纸，办报宗旨为：把握正确舆论导向，关注百姓生活，侧重报道社会生活中的知识性、趣味性、服务性新闻；突出新闻性、可读性、实用性。在继承、发扬品牌优势的基础上，以全新的办报理念、全新的版式设计、全新的内容，打造中原地区新主流媒体。其发行量在省会郑州密度最大。东方今报立足城市生活，贴近市民百姓，东方今报》的征订最就突破了30万份大关（其中省会郑州市占总量的50％以上），创造了中国报业史上一大奇迹，是目前全国唯一的一家由广播电视系统主办的都市类报纸。河南商报是以经济报道为特色的新主流都市报，通过超越现有都市报报道模式，实现了差异化竞争的报道变革，建成了灵活高效的股份制传媒运作机制，形成了以“做有价值的新闻”为宗旨的全新媒体风格，成为挺进中原报业市场的“双雄”品牌之一。今日安报即河南法制报，是河南省委、省政府明确的河南省唯一的一份以民主与法制报道为定位的省级报纸，立足中原，立足法制，面向社会、面向读者，努力做河南最权威的法制新闻，致力于打造中原法制第一报。

    郑州都市报主要竞争在大河报、郑州晚报、东方今报、河南商报和今日安报这5份报纸中展开。从2008年—2009年郑州都市报整体销量走势图来看（图1），2009年整体销量走势呈下滑趋势，市场竞争格局依然是“一大四小”未发生改变。从2008-2009年郑州都市报市场份额变化图（图2）来看，大河报在市场上仍占据主导地位，市场份额一再扩大，下半年接近60%；郑州晚报、东方今报和河南商报三报销量差距不大， 各占10%—15%左右的市场份额，河南商报下半年销量略有提升，同属第二阵营；今日安报市场萎缩，占不到1%的市场份额，郑州都市报强者愈强、弱者更弱的“马太效应”表现突出。